為適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，迎合年輕人追逐的網(wǎng)紅效應(yīng)， 2019年“雙11”前夕，集團(tuán)宣傳部聯(lián)合愛天津（信投新媒體），通過生活方式分享平臺——小紅書，分別為桂順齋、王朝、迎賓、利民、光榮等5個品牌的主打產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容營銷，借助網(wǎng)絡(luò)美食達(dá)人自身流量，給各品牌線上渠道進(jìn)行流量導(dǎo)入，取得了良好的效果。
此次通過網(wǎng)絡(luò)美食達(dá)人親身體驗各企業(yè)產(chǎn)品，以生活筆記的形式在內(nèi)容中進(jìn)行品牌軟植入，并結(jié)合“雙11”購物狂歡節(jié)點，為品牌線上促銷活動助力。截止目前，產(chǎn)品推廣內(nèi)容的總閱讀量已超過10萬次，收獲上千網(wǎng)友點贊、收藏，大家紛紛留言表示對推薦產(chǎn)品的認(rèn)可，表達(dá)出強(qiáng)烈的購買欲望。
“小紅書”是一個生活方式平臺和消費決策入口，截至2019年7月，該平臺用戶數(shù)已超過3億，其中70%用戶是90后。網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在小紅書社區(qū)通過文字、圖片、視頻筆記的分享方式有效激起廣大用戶的購買欲，從而帶動相應(yīng)產(chǎn)品線上銷售。這已成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最新穎的銷售方式。此次小紅書推廣，是集團(tuán)各品牌在電子商務(wù)銷售渠道的新嘗試，未來集團(tuán)還將打開思路，融合更多的互聯(lián)網(wǎng)思維，助力集團(tuán)品牌推廣，進(jìn)一步帶動集團(tuán)旗下產(chǎn)品銷售額增長。
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